“凡我们所为之事，从未被人理解；一直是这样：要么被赞美，要么被指责。”——尼采《快乐的科学》第264节。小熊在线www.beareyes.com.cn
“我们何需抱怨被误解，被曲解，被混淆，被中伤，被听错和未被人听到呢？这正是我们的命运啊，并且将会长期继续下去，说的保守点，也得延至1901年。不过，这也是对我们的奖赏呀，倘若我们希望别的，便不能保持自己的荣誉了！” ——尼采《快乐的科学》第371节说。小熊在线www.beareyes.com.cn
投稿或者提供素材请Email：yn_uobear@beareyes.com
据联想方面确认，首款在上盖带有联想(Lenovo)标志的ThinkPad皮革版笔记本昨日开始接受预订，全球限量5千台。联想未正式公布该机器的预订价格，有内部消息称其起价为4999美元，中国地区则接近人民币7万元。小熊在线www.beareyes.com.cn
值得注意的是，该款产品的皮壳上盖已去掉原右下角的IBM标志，由左下角的Lenovo标志取而代之。这是Lenovo标志首次出现在ThinkPad笔记本产品的上盖。小熊在线www.beareyes.com.cn
看了以上的消息，不知道诸位“黑迷”心理有何感受？虽然很多黑迷早就宣称“T43是IBM ThinkPad最后的传承，之后的所有Thinkpad都只不过是披着IBM外衣的lenovo笔记本罢了。”但现在，连这层外衣也终将被脱掉的时候，是否意味着这一具有传奇意味的笔记本品牌，曾经受无数人追捧、粉丝遍及全球各地的IBM ThinkPad，终于在联想正式收购IBM笔记本部门的两年后，永远成为了历史。小熊在线www.beareyes.com.cn
现在我们回忆一下当初联想与 IBM 签订的协议，其中有这样一条内容：联想集团在五年内有权根据有关协议使用 IBM 的品牌，并完全获得商标及相关技术。也就是说，联想至少可以延续IBM ThinkPad这一品牌的生命达5年之久，但现在仅仅过了两年多的时间，是什么原因促使联想早早下定决心放弃了这个曾经享誉全球的笔记本品牌呢？究竟是深思熟虑得出的结果还是一时的冲动引发的变革？我们一起往下看。小熊在线www.beareyes.com.cn
在联想收购IBM PC业务之前，无论在中国还是彼岸的美国大陆，IBM ThinkPad 因为其出色的品质和精良的做工一直是被商务人士所最为推崇的笔记本品牌。不过在联想收购了 IBM 笔记本部门后，这一情况开始变得略有不同。小熊在线www.beareyes.com.cn
从国内市场上来看，联想在接手后推出的新品ThinkPad上加入了多种以前IBM时代不具备的元素，使得国内很多“慕名而来”的消费者有了更多选择；同时采用“双管齐下”的策略，继续利用高价把IBM ThinkPad定位在相对高端的市场，在保持ThinkPad品牌形象的同时也为自己Lenovo品牌笔记本的品质做宣传，给消费者以强烈的心理暗示，力争在国内竞争激烈的笔记本行业中树立起立体的联想形象。小熊在线www.beareyes.com.cn
时间证明这一策略是基本成功的，IBM的用户群体并没有因为品牌或是某些产品的改动而萎缩，而自身的Lenovo品牌也逐渐树立起了“一流品质，二流价格”的形象。但在欧美市场上，这一套似乎不是很行得通。小熊在线www.beareyes.com.cn
以IBM ThinkPad 在笔记本市场占有率曾经长期领先的美国为例：最新的数据统计显示，ThinkPad的市场占有率已经落后于HP和DELL，不论从价格还是销量上来看，ThinkPad在美国，已经越来越有沦落成为二流品牌的趋势。小熊在线www.beareyes.com.cn
同样的策略，却得到了截然相反的结果，原因何在呢？首先从国内市场上来看，由于经济的快速发展，笔记本产品的需求有了较为快速的增长，但很多消费者由于自身知识的局限性导致在购买笔记本时对自己想要的究竟是什么样的产品并不了解，从而往往会产生盲从心理。小熊在线www.beareyes.com.cn
而且对于国内很多较早接触笔记本的消费者来说“IBM代表笔记本最高水准”并非真理的概念又早已深入脑海，于是你可以经常看到很多学生因为用的是IBM笔记本而自豪，甚至一些似懂非懂的人一听到有人向其咨询笔记本品牌时会不假思索的说“买IBM，错不了”。小熊在线www.beareyes.com.cn
在这种状况之下，IBM笔记本在中国早已偏离了“商务至上”的定义，被偷换成了“最好笔记本”的概念，于是联想推出的一系列符合国人口味的改进自然得到追捧，IBM的热度一直没有减弱就是这种状况的真实反映。小熊在线www.beareyes.com.cn
而在欧美地区，人们较为注重笔记本的实际用途和品牌效应，联想收购IBM PC业务后，很多人不再把ThinkPad与IBM之间对等，而是将其看做了一个国外厂商的作品。“高品质商务笔记本”这一概念已经不属于ThinkPad所独有，加之联想推出的诸如加入宽屏，手写，其他颜色外壳等等改动明显偏离了“商务笔记本”的定位，自然无法再得到职业人士的喜爱。小熊在线www.beareyes.com.cn
于是在欧美市场上，现在的ThinkPad与其他二线品牌的差异已经逐渐模糊，销量一路下滑也就是情理之中了。小熊在线www.beareyes.com.cn
面对这种情况，联想采取了很多方法，除了一直推出新型号维持完整的产品体系外，还在不断引入新的理念，力争颠覆ThinkPad留给人们的传统印象。同时加速了褪除IBM烙印的动作，极力淡化IBM品牌对联想的影响，通过一系列手段，在潜移默化中让人们逐渐接受“Lenovo ThinkPad”这一概念。小熊在线www.beareyes.com.cn
但这种种策略，在除大陆地区外的全球其他范围内并没有收到预期的效果，这对于一心想大力发展国际化的联想来说无疑是不能忍受的。于是，一个决然的做法产生了：既然无法在心理上消除前辈带来的影响，那么就从根本上让你接受一个全新的产物。小熊在线www.beareyes.com.cn
笔者很赞赏联想的此等勇气与决心，但这一举动在品牌竞争无限激烈的今天，能为联想带来他们想要的筹码吗？前景似乎并不是那么美好。
此次推出的皮革版"Lenovo ThinkPad"可以看做是ThinkPad历史上具有划时代意义的产品，其纪念意义远远要高于产品本身的价值。它标志着一个旧时代的巨人彻底的远去，新生代的宠儿正式登上了舞台。对于许多黑迷来说，可能心中的ThinkPad永远无法被复制，但对于整个笔记本行业来说，Lenovo ThinkPad的诞生，预示着一场新的变革即将来临。
